Полиграфия, графика, дизайн

Рекламные инструменты

Деятельность эффективного рекламного маркетингового агентства полного цикла подразумевает осуществление широкого спектра услуг, направленных на продвижение фирмы . Их подразделяют на промоушенинструменты , маркетинговые исследования и продвижение в СМИ.

Одной из наиболее результативных BTL услуг является акция «подарок за покупку», которая представляет собой продвижение товара с помощью подарка, вручаемого покупателю при покупке данного продукта .

Кроме того большой популярностью пользуется такой тип промо-акции, как сэмплинг. Он даёт возможность покупателю самому убедиться в достоинствах продукта , попробовав и оценив его качества.

Наряду с сэмплингом на рынке промо услуг существуют и активно используются дегустации, которые могут иметь как информативный характер, когда потребитель посредством промоушен персонала знакомится с характеристиками товара, так и прямой, когда продукт можно протестировать и решить в целом, хорош он или нет.

Значительный вклад в промоушен товара может внести такой тип рекламной акции, как консультации по продвигаемым продуктам. Здесь определяющую роль играют промоутеры, задача которых выделить выгодные, отличительные особенности определённого товара на фоне аналогичных продуктов. И от того, насколько профессионально и креативно он подойдёт к этому вопросу зависит успех всего мероприятия.

Особое место среди промо –акций занимает рекламная кампания на выставках, ярмарках и презентациях. Его достоинство состоит в том, что пришедший на такое мероприятие клиент уже имеет установку на приобретение информации и апробацию продукта , и уже только от специально подготовленного персонала зависит, выберет ли потребитель вашу продукцию или выберет конкурента.

Помимо озвученных методов , существуют также способы рекламирования продукта без непосредственного участия персонала. К ним относится мерчендайзинг. Он подразумевает привлечение потребителя к отдельно взятому продукту посредством информирования о его месторасположении в магазине , а также выгодном месте среди подобных продуктов и привлекательной раскладке.

Оценить качество работы сбытового персонала поможет акция «таинственный покупатель», которая заключается в работе контроллера , делающего покупки в магазине в качестве покупателя.

Необходимым механизмом продвижения организации и ее товаров являются BTL агентсва на данном существующем или вероятном рынке реализации товара.

Для того, чтобы увеличить спрос покупателя на определённый продукт , важно также знать заранее о его предпочтениях , а также критериях по которым он делает выбор при закупке продуктов. Осознать , что нужно покупателю сегодня , могут помочь маркетинговые исследования. Они направлены на сбор информации касаемо желаний современного потребителя, её обработку, анализ и формирование выводов и рекомендаций для организации на материалах проведённого исследования. Маркетинговые исследования бывают двух типов: количественные и качественные. К первой группе относятся квартирный, уличный, телефонный, почтовый опросы, а также мониторинг и расчёт проходимости торговых точек, Hall test и Home test.

Качественные исследования разделяются на глубинное интервью, экспертный опрос, фокус-группа и панель. С помощью перечисленных выше способов, альтернативных источников информации и анализа полученных данных реализуются маркетинговые исследования полного цикла - от обозначения задач до написания отчета.

Реклама в СМИ, например PR на ТВ-каналах также является одним из главных механизмов продвижения продуктов и сервиса. Она позитивным образом сказывается на репутации компании, говорит о её респектабельности и ценности. Здесь можно говорить о рекламе в прессе, которая эффективна тем, что привлекает большие количества покупательской аудитории, а также даёт шанс потенциальному клиенту сохранить заинтересовавшую рекламу без каких-либо усилий и позже снова обратиться к ней. Радио реклама также является эффективным способом рекламы. Помимо широкого охвата слоёв населения она выгодно отличается от остальных технологий продвижения товаров своей разумной ценой в совокупности с результативным эффектом . Наконец, реклама на телевидении даёт потребителю всестороннее представление о продукте. Данный вид рекламы не только позволяет увидеть статистическую картину и озвучить преимущества товара, но и дать яркий визуальный образ, который надолго запомнится целевому потребителю.